音乐产业回春了?

CD Disk

尽管美好的音乐是永恒的,人们追逐音乐的热情也从未衰减,但整个音乐行业却每况愈下。曾经的世界五大唱片公司,EMI 与 BMG 已经不复存在,剩下的索尼、环球、华纳更是开始了自己艰难的转型。

事实上,回顾过去的 13 年里,全球音乐产业的收入没有丝毫增长。原因也很简单,数字音乐的流行极大地冲击了音乐公司以销售 CD 为主的商业模式。仅 2002 年,CD 的销量就下降了 9%。

2012 年,终于有一点好声音传到音乐公司的老板耳中。据 TNW 的报道,国际唱片协会(IFPI)近日发表的报告显示,受益于数字音乐下载和流媒体音乐订阅,2012 年全球音乐产业实现了增长,尽管增长只有 0.3%。

报告显示,2012 年数字音乐的营收大约占据全球音乐总营收的三分之一,达到 165 亿美元,同比增长 9%,唱片销售同比下降 5%。尽管相比 1999 年的 380 亿美元的顶峰相去甚远,但对于音乐产业来说总归算是一个积极的信号。

“世界音乐产业已经进入复苏之路了。”国际唱片协会 CEO  Frances Moore 这样说道,他认为,音乐产业已经适应了网络时代,即便这一转型花费了太久时间。

在世纪之交,Napster、Grokster、Gnutella、Kazza 等在线音乐分享服务的兴起,让用户可以免费下载到数字音乐。尽管后来 Napster 死了,但由此建立起的在线音乐消费模式却深入人心。

传统音乐产业是以唱片的发行和销售为盈利核心的,上游产业模式和价值链没有根本变化,下游销售端的路只能越走越窄。

2003 年,乔布斯用 iTunes+iPod 改变了这一切。尽管 iTunes 并非人人眼中完美的音乐管理工具,但它却成为唱片公司对抗盗版音乐的铜墙铁壁。依靠巨大的装机量和播放器组合,iTunes 销售的音乐占市场份额的 70% 以上。音乐产业在困顿和摇摆中中终归进入了正轨。目前,iTunes Store 中约有 2600 万首歌,音乐下载量在本月初突破 250 亿次。

iTunes 之外,另一种更时尚的音乐消费模式逐渐兴起,日益颠覆着人们的音乐消费习惯。这就是采用订阅模式的流媒体音乐。

以在线流媒体音乐服务 Spotify 为例,它采用“免费增值”的商业模式,用户可以免费在线收听歌曲。相比之下,像 Rhapsody 和 Rdio 这种音乐服务则需要提前按月支付订阅费用。目前 Spotify 提供了三种等级的服务:有广告的免费版、无广告的桌面版,每月收费 4.99 美元、高级版,每月收费 9.99 美元。此外,用户还可以在移动设备上进行流媒体下载和储存歌曲。

这种模式使得音乐几乎脱离了音乐介质,实现了最短的音乐传播路径。更重要的是, 它构建了新的音乐工业的生态环境:音乐版权所有人也从这个平台上获益——根据音乐被播放的次数。

Strategy Analytics 的数据显示,2012 年来自流媒体音乐服务如 Spotify、Pandora 等的全球收入增长速度几乎是音乐下载服务收入增长速度的 5 倍。国际唱片协会的报告显示,去年 Spotify、Rdio 等音乐订阅服务为音乐产业贡献了 10% 的营收。

无论是黑胶唱片时代还是互联网时代,盗版总是一个难以根治的问题。与其说互联网让盗版音乐更容易泛滥,倒不如说互联网仍然缺乏足够多合法的渠道。正如乔布斯所说:

“阻止盗版的最佳办法——也是唯一办法——就是提供一个比那些音乐公司推出的愚蠢服务更加吸引人的选择。”

在未来,我们相信更多音乐消费模式的出现。

立于不败的产业从来都是需要在新浪潮来临前的迅速应变和转型,音乐产业不是夕阳产业,音乐有人听,就总有钱可以赚。

只是徜徉在琳琅满目的 CD 店淘碟的时光再也不会有了,但还好,音乐仍然回荡在我们耳边。

爱范儿 · Beats of Bits |
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