电子书销售额远低于成本,如何走好下面的路

电子书销售额远低于成本,如何走好下面的路

在虎嗅《汉王气数已尽,当当、京东、淘宝学得了亚马逊?……普通用户眼中的电子书战国将各家的优劣进行了盘点,并总结“中国的阅读市场,与发达国家相比,还是在春秋战国时期。各家的发展只能看造化,成王败寇还是不好说。但豆瓣和多看。是我最看好的,也是仅有的两个支持 Kindle的国内书城。”
而根据《新京报》的报道,目前电子书离盈利理想还有很远的距离,因为销售额更把都无法覆盖制作的成本,虎嗅对文章进行了节选:

2011年底电子书上线,到2012年底一年的时间里,销售收入300多万,但电子书的加工成本却花了近500万,这就是过去一年里当当电子书所面临的一个巨大困难。事实上,包括京东、豆瓣在内的多家电子书平台都面临了同样问题。

当当副总裁王曦所提到的加工成本是目前所有电子书平台都面临的一个共同问题。豆瓣网阅读传播经理杜佳珏说,豆瓣现在电子书主要是两部分,一部分是原创作者投稿,另一部分和当当一样要从出版社拿资源,拿资源就涉及对出版社提供的原始文档的重重排版,所以他必须要有一定量的人力投入。而豆瓣阅读是排版、校对、注释都有自己的规格,不管内容提供者以什么格式提供内容,他们都必须再次重新排版。

出谋划策

当当:政府负担转档费

王曦提出的建议是希望可以由政府来负担电子书的加工成本。他希望由内容提供者去完成加工,费用由政府支持,之后可以交给多家企业销售,而不是现在由各平台自己完成转档,重复做浪费社会资源的工作。王曦说:“政府可以用并不太多的钱,把这个基础做好,把整个数字产业的基础夯实了。如果政府不光愿意出资支持,而且还来指导数字产品的加工,这样就会有产品,有了产品才会开拓这个市场,才可能让更多的人了解接受。”

京东:这是商业行为,政府没必要买单

京东网电子书负责人刘昶并没有太看好。“我觉得政府来解决的可能性非常小,因为这是一个商业行为。政府的钱是纳税人的钱,纳税人的钱应该解决一些公共问题,而不是商业问题。另外,平台上来做转换很难照顾到产品的独特性和创新性,由内容的生产方来做就可以吸收编辑和作者的意见,在转换中加入他们的创意,这也更合适一些。”

百道网:主要原因是因为市场还没起来

出版门户百道网CEO程三国说,这种成本根本不算什么,摊到每本书上就相当于印刷的纸书中印刷、排版的钱,而传统纸书印刷成本比这个要高许多。“电子书排版完就可以了,其实即便外包也没多少钱。现在国外电子书的市场做起来了,有很多出版社自己做转档,更多的是外包,那样成本更低。”

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