在奢侈品行业里面,哪些品牌的产品明显低于其品牌价值?或者哪些品牌压根不值钱?

奢侈行业品牌这个范围太大了啊。如果把它细化到服饰、珠宝、钟表领域说,也是一个很大的工程。
我个人的态度是,不要评价某个品牌,而是评价某个单品、系列。并结合其实用性,这样比较客观。

举例而言 服饰(箱包)上面,我看的是面料、剪裁、制作工艺。
一般我会觉得,大牌的主线都做得不错,副线就基本是为了抢市场了,比如Arman,Armani Exchange的设计和制作全在新加坡,和Armani几乎没有什么关系。
一件衣服,如果它用的是好面料,比如,150支埃及棉的衬衫,西装是Millionaire羊毛,剪裁上注意各个细节,例如西装有没有手工驳头,衬衫用的是不是厚度超过5mm的贝母扣……那么,我认为,不管它是大品牌,小品牌,或者没牌,都是“奢侈品”,而如果不满足这些条件,那么它无论是多么贵,多大的名号,我都不认为它是。
举例而言,Zegna在中国,注意在中国,就是一个被严重高估的品牌。虽然我做过统计,中国市级四大银行的行长,有70%都有一件“标配”,但因为其面料和剪裁,行内戏称“宰你丫”.
而箱包,我认为chloe是被有些高估了的,LV又被低估了(我指许多入了门的奢侈玩家都看不起LV)但其实我几十个包用下来后,用得最频繁的还是LV,因为它实用\轻便\耐磨。

以珠宝来说
所有珠宝大牌的入门级产品都请尽量不要买,我在上个回答中说了,它们都是“服饰珠宝”,没有保值或收藏的价值。因为它们的主料是普通贵金属,半宝石,塑料,亚克力和其余物质,除了可能在制作上稍精良一点之外,和淘宝货及地摊货没有太大的区别,你购买它,心里想是买它的设计,其实是为它的名声买单。
入门级产品包括:卡地亚三环\梵克雅宝四叶草\宝格丽钛钢\香奈儿的珍珠链\以及LVGUCCI等服装品牌的珠宝

单就以主石为卖点钻饰而言,钻石本身的价值决定其整件珠宝的价值,无论这粒钻产自南非,中国,还是俄罗斯。所以如果4C和其他指标合适,就不要去奢侈品牌里买简单镶工(比如T家四爪镶)的钻饰了,纯粹送钱啊。
但是如果是覠镶珠宝,那么就要看个人的选择了,我曾经和卡地亚有合作,对方带来了价值两个亿的珠宝,派了六名保镖尾随,其中有一款就是汤灿曾戴过的被人误以为是天价翡翠的那款祖母绿兰花,据我实际估价,上面的宝石价值不超过2000万,其余的,就是镶工,设计和品牌了,业界评价,说卡家80%卖的都是镶工,就是这个意思。
但是镶工也有不同的,比如梵克雅宝的隐密镶嵌,个人觉得比他们的宝石含量价值更高。
至于中国的珠宝,七彩云南的翡翠,我们笑称“欺菜云南”,相信是什么意思您也明白吧。

而在钟表来说。
名表的主要价值在于其机芯的工艺。
我可以稍绝对化的讲,一切用ETA机芯或赛利塔机芯的名表,可以不用买了。这些机芯的重灾区在浪琴,天梭等,甚至包括IWC的低于5万元的系列。
低于20万的女表不要买,即便它是PP,是VC,因为大部分都是石英表。
相反,劳力士虽然恶名在外,但是真的还挺实用的,价格也低,所以在低价表中,算是性价比最高的一个品牌。
含金量高的品牌,PP,宝矶、朗格,VC。
我老公问我如何选表,我开玩笑跟他说,凡是你看到表广告上,一个俊男或一个美女手戴表出现的,都一般是一般的表,因为好表不需要用名人去衬托价值。PP的广告,大多数就一张表的图片。
一只表,真的不在于其品牌。
如果你是汝拉山谷的独立制表师,自己做出来一只带三问万年历陀飞轮的表,就算什么名号也没有,也秒杀全世界70%的名表了。

最后总结一下,在你不知道买什么的时候,香奈儿总是不错的,它是我见过的跨行业经营的奢侈品牌中个个都做得不错的选择,化妆品也很好,香水可以排第二,高端珠宝性价比也很高,钟表有自己的机芯团队,还能做浮动陀飞轮,衣服当然也很好,除了老气一点…………

当你拥有对于奢侈品品质评价的足够知识时,你自然就可以明白,哪些品牌的哪些单品是值得够买的。
但不幸的是,由于奢侈品的商品属性,绝大多数的品牌的产品都明显低于其品牌价值。

所以姑娘们,别逼着男朋友去买钻戒了,有那闲钱换根金条多好!

想起来最后常跟我的学员们说的一句话:
奢侈品到底值多少钱?店员说了不算数,你自个儿也说了不算数,当铺说的才算数。

— 完 —

本文作者:葛巾

知乎是一个真实网络问答社区,在这里可以寻找答案、分享知识,发现一个更大的世界。
下载知乎 iPhone 客户端: http://zhi.hu/ios

此问题还有 2 个回答,查看全部。
延伸阅读:
奢侈品品牌是怎样形成的?
奢侈品价值建立的根基是什么?

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s