《我是歌手》:明星价值的二次消费

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今天晚上10点(3月21日),湖南卫视《我是歌手》“歌坛传奇歌手”专场即将开战,这也将是最后一场淘汰赛,随着比赛进入尾声,《我是歌手》对于昔日明星的二次消费过程也即将落幕,他们谁将最终被这个舞台成就?

湖南卫视对于《我是歌手》的投入和期待并不亚于去年的“好声音”,曾为王菲、陈奕迅、李克勤等一线歌手做唱片监制和编曲人的梁翘柏、被香港音乐界视为最有影响力演唱会吉他手黄仲贤,以及曾担任黑豹乐队键盘手的栾树和“香港第一贝斯手”单立文,这些节目现场乐队成员像歌手一样实力雄厚。

然而在观众对于音乐类综艺节目的期待和审美被《中国好声音》提高之后,看到《我是歌手》的细节处理都会多少有些被敷衍的感觉,湖南卫视日常综艺节目的剪辑手法,观众表情的过度渲染,这些都暴露出湖南卫视超女时代真人秀运作模式的痕迹。

韩国原版《我是歌手》中“顶尖的实力派歌手”的节目定位植入国内也变了一番摸样,总导演洪涛曾带韩国原版节目面谈过二三十位艺人,但最终在“有种+有实力”的原则下,《我是歌手》已难以摆脱“过气明星翻身之旅”的定位。

因此那些过往明星的价值在《我是歌手》的舞台上被再次利用,的确它让很多人知道了黄绮珊,惊艳的唱功让她成为这个舞台上的明星,观众重新认识了过去曾被误读的羽泉和林志炫,尚雯婕也因此契机收到比平常多出一半的演出邀约。他们的实力无可置疑,就像陈明在接受采访时说的,“如果我们这一代是回锅肉,那也是最成熟的回锅肉”。

但《我是歌手》同样也是湖南卫视自身价值的重新开发。在“中国好声音”成为年度关键词的2012年,湖南卫视一度只有在《快乐大本营》播出的周六才有可能跻身收视率前三,2012年湖南卫视广告费一度也有5亿到10亿元规模的折损,这是一向称霸省级卫视的“芒果台”十几年来遭遇的最大挑战。

在央视索福瑞全国网数据中,《我是歌手》开播以来的9期节目都取得同时段综艺节目中收视率第一,从第二期开始,节目15秒插播广告也从原本6.8万元升至13万元。虽然《我是歌手》风头始终并未超越《中国好声音》,但它让很多大V们在多年之后再次被一首歌感动到流泪,就像回到自己的青葱年代,这档节目也正在帮助湖南卫视完成观众群的重新积聚。

《我是歌手》结束之后,最终有几位明星的价值能够持续释放尚未可知,一旦离开这个舞台,即便黄绮珊能凭借她足够炫的高音赚遍演出市场,有价无市却是他们大多会遇到的可能。但湖南卫视却已经在这次明星价值的再度挖掘中受益,现在湖南卫视投入5亿元的平民选秀《中国最强音》已经开始筹备,曾经的王牌选秀活动《快乐男声》也已经进入申报阶段,《我是歌手》成为它收复失地已有成效的第一步。


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