罗永浩的锤子江湖

作者:男方暴色 | 评论(1) | 标签:罗永浩, 锤子

不想当工匠的英语老师不是好导演。

微博上,罗永浩早已将个人签名换成了“智能时代的工匠”。

“我一个人来到科技与人文的十字路口,只看到老乔的墓碑孤零零立在那里。”这句夹杂着文艺青年气味的自我表白,从3月27日的国家会议中心锤子ROM发布会现场飘散出来,至今仍然余音绕梁,就足以嗅出办过英语培训学校的老师、开过博客网站的公知、拍过电影的导演,周身弥漫散发着浓厚的“工匠情结”。锤子ROM的英文名“Smartisan OS”,正是由Smart(智能)+artisan(工匠)组成。

这是一场事先张扬的发布会。以网络红人身份出道至今已九年的老罗深谙互联网的传播之道,在锤子ROM发布会正式亮相的前四天,他就已经收起了自己的话匣子,开始以饥饿营销的方式赚足眼球和噱头:每天只发布一条微博,每条微博只有一张配图,每张配图上只有一句“膨胀的老罗”式格言,以此来为自己倾力9个月时间打造出来的锤子ROM发布会进行倒计时造势。

如果再往前推,从2012年5月28日罗永浩注册了锤子科技(北京)有限公司那一刻开始,膨胀式的罗永浩牌锤子吸睛营销工程就已上马:从国外智能手机的制造巨头苹果、三星,到国内近一两年崛起的智能手机翘楚小米、魅族,无一不在这九个月当中,成为罗永浩的微博中给锤子再增高一厘米所需要的“垫脚石”。期望值的暴增让3月27日的这场发布会有了足够关注的理由,“黄牛竟然开价200,至少要600好不好。我不知道要发布什么,我用小米,也喜欢老罗,我就是来凑凑热闹。”在新浪科技3月27日的锤子发布会现场即时报道中一位粉丝如此坦言。

当然,不排除这样自我膨胀式的营销方式也积累了为数众多以“叫板看笑话”为目的的持续关注者。网友@朱威廉 直言不讳:

我不看好罗永浩的锤子,我的感觉是凡是售卖方声嘶力竭吆喝出来的产品一般都很难成功。真正的好产品靠的不是口碑营销,而是用户体验。以用户体验取胜的是科技,以嘴上功夫取胜的是科幻。如果我错了,愿意亲自购买100台锤子手机赠予粉丝。

“大家准备好了吗?我们这是一个科技界的聚会,不是曲艺活动。”这是罗永浩在发布会现场亮相后的第一句话。如他所愿,观摩这场期待已久发布会的除了上面所说到的两类人群,成批出现的还是门户网站科技频道和科技类垂直网站的编辑们,他们直接承担着当晚的图文直播任务。

新浪微博3月27日晚的搜索热榜上,“罗永浩”、“老罗”和“锤子rom发布会”都毫无意外地榜上有名。从发布会开始的7点50到发布会结束的11点这个区间段内,整个微博页面几乎被锤子ROM发布会的信息刷屏。尽管当锤子ROM的图标一经公布就引发正反热议时,娱乐化的一幕也加入了这轮互联网上的传播链条。老罗的“死敌”方舟子在搜狐微博上呛声:“锤子ROM图标界面就像给手机贴上马赛克,就像吹牛吹过的效果;锤子ROM也许是罗永浩去厕所捞粪是获得的灵感;罗装捞粪时对着地砖获得的灵感做成的茅房手机,应该加一个防止手机掉茅坑的人性化功能,才不忘本。”

但也有如老罗所愿不及的地方,techread博文作者阑夕3月27日当晚在虎嗅网发表的文章《锤子ROM:惊喜难掩失望,老罗仍需努力!》所说,“仅过去两个小时不到,现场就传来观众零星的‘退票’喊声”,这个细节也可从参与了现场直播的手机中国网站3月29日发布的文章《有亮点但尿点更多 老罗锤子ROM五大死穴》得出佐证:“后半段开始,就有现场观众开始陆陆续续离场。”因为“听相声是有限度的”,尤其是这样一个从开头已经定位于“科技界的聚会而非曲艺界的活动”而言。

发布会结束,但科技媒体们对锤子ROM发布会的反馈才刚刚开始。钛媒体当天的《微钛度》栏目显然为这场发布会精心设计,在摘要上毫不晦涩地明确表态:整场发布会,30%时间在讲历史,30%讲图标系统美化,30%卖文艺,只有10%是在说正事,他已成功了,因为他纯粹是为了今天晚上才去做这个ROM,以满足很多人听他吹牛逼的个人欲望。虎嗅网3月30日的头条推荐《抛不开我执的老罗,长不大的周伯通》从一场发布会剖析了罗永浩周伯通式的“顽童性格”,并由此断定,“处处都以自我为考虑,没有全局的观念没有容忍的气度”的老罗,因为“抛不开我执,参不透成长,老罗就算再天才,他打造的锤子,最多也不过是一个漂亮的主题”。

相比较于当晚锤子ROM没有达到期望者们预期,而导致在微博上看直播的人一片骂声而言,对于发布会的观后感,新浪科技《一场理想主义的表演秀》这样的标题似乎更加理性冷静。极客公园则用了符合老罗口味的“工匠的发布会”一词来体现和表达,另一篇来自同一网站的观后感则将本场发布会称为“科技浪漫主义者的抱团取暖”,同样以“工匠情怀”作为锤子品牌的着眼点,因为从目前的整个市场来看,老罗的创新意识和身体力行是相当有价值的。

这些密密麻麻的文字,对早就“匠心独具”的罗永浩来说,可能连个屁都不算。彪悍的人生都不需要解释了,何况一个锤子?行走网络江湖多年,毁誉参半褒贬夹杂早就是一个成功人士的必要条件,这会带来足够的曝光点。沉淀三天,对这场发布会的讨论逐渐恢复平缓,起码从罗永浩的微博上来看,他开始转发众多网友将锤子rom系统的图片ps到自己智能手机上并略带好评的微博图片,“老罗膨胀式”的刻薄语气在这些转发背后仍然毫不畏惧地一往无前。尽管@互联网那些事 仍然在不遗余力地吐槽:从来没有出现过一个手机rom发布出来,网友不是纷纷刷机体验,而是靠把rom照片ps到自己的手机里面来体验!

从传播上来讲,彪悍的罗永浩以一己之力,就打赢了一场营销战争:将锤子ROM作为关键词在新浪微博中搜索,得到10,698,215个讨论结果,而不久前三星刚发布过的Galaxy S4用同一手段操作,得出的结果也不过是2,028,702个。但这一锤子砸下去,究竟能带来多少买卖,还是个未知数。

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