双日谈:阿里手机逆袭?

内容摘要:此次阿里巴巴与国内5家二三线品牌的手机厂商(卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒)合作发布了6款手机,搭载的“阿里手机操作系统”即是阿里云OS的升级版。

  4月15日,阿里巴巴手机操作系统发布了。此次阿里巴巴与国内5家二三线品牌的手机厂商(卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒)合作发布了6款手机,搭载的“阿里手机操作系统”即是阿里云OS的升级版。有趣的是,卓普营销总监王鹏介绍其搭载阿里云手机操作系统的手机时,将此系统称之为“第五大手机操作系统”。然7个月前,阿里云OS与宏碁的合作因谷歌的介入而终止,而阿里一直宣称的独立操作系统也被证实为是基于安卓的(《IT时代周刊》的文章《阿里疑云》对此事有详细报道)。


 

  不论是发布会时称阿里操作系统为第五大移动操作系统,还是阿里媒介认为:“这是一个全新的系统,不同于Android。”,搜狐IT发布的文章《阿里云系统首发体验:UI大做减法需要更流畅》中,作者直接指出:“通过简单体验,我们发现阿里手机一直强调的所谓新操作系统实际上就是一张华而不实的安卓皮。”那为什么阿里云一直强调自己的是新操作系统呢?作者解释道“是希望将自己的服务从底层到云端全部集成其中。通过自己的电子商务渠道以及众多手机厂商来营造声势,打开从厂商、网络到消费者的通道。”
  为了吸引合作者、开发者等,阿里巴巴的策略有:阿里系统向终端厂商免费、在淘宝上卖手机、年内投入10亿元人民币扶持应用开发者、对于搭载阿里手机OS的厂商,阿里承诺今年将至少做到每台手机分利润1元钱的能力、联合合作手机商以及电信运营商,推出0元购机等等。
  但阿里的这些策略被认为其将路走宰了,“基本阻断了自己与大厂商合作的可能性,那么阿里云OS为何非要把硬件路走窄?”搜狐IT文章《阿里云OS为何非要把路走窄?价值主张不同而已》中,作者经纬手机电商总监胡志刚认为,“阿里云OS承担着挖掘移动互联网数据和铺展云计算的任务,从阿里云OS中的云图片、云邮件、云通讯录、云地图等服务就可看出,阿里云OS中的”云”才是核心,OS什么的只是个说法。”可见,“阿里云OS与一般ROM的价值主张显然完全不同。阿里云OS在技术上与Android有多少重合并不重要,即使阿里云OS用了原生的Android,也必须去宣称这是手机系统。因为阿里云OS是一款与Android等量的产品,阿里集团可不会把辛苦挖来的数据和云存储让给谷歌。”
  因此,阿里集团非常重视其在手机领域的作为,而在策略上也以阿里为依托。《中国企业家网》的文章《阿里手机:背靠淘宝好乘凉》指出,“在安卓系统近乎垄断的情况下,手机厂商、芯片商选择与阿里手机合作,几乎看重的都是阿里集团的资源能力,认为在现有的整合能力下,阿里是可能能够做成自主操作系统的一家。”
  但阿里的这些优势能让阿里手机成功吗?《每日经济新闻》的陶力在《阿里巴巴再战手机领域:电商资源优势难撑“剩宴”?》中引用了分析人士的话:“如今国内外手机厂商正在逐渐脱离中低端手机这一红海,试图在高端手机领域分一杯羹,阿里巴巴此时推出主打千元市场的手机,可能只是一场手机盛宴背后的‘剩宴’。”
  但为了这场别人眼中的“剩宴”,阿里也是有战略地去谋取。鞭牛士网的文章《评阿里手机战略:蚂蚁雄兵生态圈 农村路线逆生长》中,作者认为阿里的战略, “总结起来一句话:蚂蚁雄兵生态圈,农村路线逆生长。”
  所谓蚂蚁雄兵生态圈,是指延续阿里惯有路线,我搭台,其他人唱戏。而农村路线逆生长,是指靠屌丝厂家抢占屌丝用户,走农村包围城市的路线。而这番费尽心机,“成与不成。一要看阿里云OS后续进化的优化、完善能力;二得看阿里、手机商双方的资源匹配表现。”
  在别人期待时间验证的时候,已有媒体对阿里手机的未来明确表态。在网易科技的文章《阿里手机:云彩再美难下雨》中,作者指出:“阿里进入手机操作系统的想法很美,智能手机将来是用户访问移动互联网的最重要入口之一,如能扼住此隘口,则‘一夫当关万夫莫开’。不管是云计算,还是时髦的大数据,阿里操作系统无疑可以打通‘云(用户数据)—管(电子商务)—端(用户入口)’。事实上,这一想法就像云计算一样,时尚而美丽,但如果忽略了自身的核心能力和比较优势而强求,最终也只是看上去很美,望断白云,也盼不来及时雨。”而核心能力和比较优势不仅仅是迂回作战就能获得的。
  “迂回作战就不等于不会遇到敌手,任何一个行业生态最终还是要回到产品上去——没有好产品,生态从何谈起?有意思的是,这个高调的商业策略发布会避重就轻,并没有就阿里新的手机操作系统做任何‘产品说明’……”
  那阿里能做出好产品吗?作者分析道: “阿里巴巴并不是一家一技术见长的公司……一旦率先进入其边际成本又是无限趋零的特点,基础软件开发中的‘底气不足’,将是阿里手机操作系统永远绕不过去的致命难题。”而且,“手机操作系统并非是阿里进入移动互联网的最佳路径。想依靠‘生态系统’而非‘产品能力’来定义智能手机,只能说表露出了我们这个时代的浮躁气。”在看看那些自主操作系统的结局:“昔有金山、龙芯、红旗Linux、WAPI、TD-SCDMA,现在又新添了阿里巴巴,但过往的今天大多不再见了踪影。原因何在:知耻近乎勇。”
  科技博客PingWest的文章《阿里手机:一个美丽的错误 一场虚幻的梦》也不太看到阿里手机的发展。作者表示:“虽然从以上策略可以看出阿里确实在手机战略上做足了文章,但我认为这又将是一次费劲不讨好的努力。”文章并未直接回答为什么,而是“从阿里为什么大费周章的做手机?”讲起。
  那为什么呢? “原因在于阿里希望将自己的服务定制到系统底层,将云计算服务整合进来,这也是为什么阿里一直在操作系统中强调‘Cloud App’的概念,在阿里的战略中,‘云操作系统’的概念要比‘移动操作系统’的概念更重要。……但选择基于Android进行底层开发,让阿里手机从一开始就成为了一个美丽的错误。”(文/周霞)
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